¿Qué es la economía naranja?

La economía naranja se basa en la relación entre cultura, creatividad y economía, transformando las ideas en bienes y servicios.

Características de la economía naranja

El término fue acuñado por primera vez en 2001 por John Howkins en su obra “La economía creativa: Cómo las personas hacen dinero de las ideas”. Se basa en la relación entre cultura, creatividad y economía.

Es el conjunto de actividades que permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios de valor por su contenido de propiedad intelectual. En otras palabras, la economía naranja se basa en las creaciones intelectuales de bienes y servicios basados en el talento de la gente y en el patrimonio cultural de la humanidad. 

La economía creativa se la denomina economía naranja porque el color se asocia con cultura, creatividad e identidad. La ciencia, la tecnología, el arte y la creatividad se unen para crear bienes y servicios originales. De esta forma el arte, el diseño, los videojuegos, las películas y la artesanía, incorporan un alto valor agregado e intangible muy superior a su valor de uso. Y es que consiste en una actividad en la que la mayor parte del tiempo se dedica a generar ideas.

La economía naranja se podría dividir en dos grupos:

• Industria cultural (arte, entretenimiento, diseño, arquitectura, publicidad y gastronomía)
• Economía del conocimiento (educación, investigación y desarrollo, tecnología, telecomunicaciones, robótica, nanotecnología, industria aeroespacial).

A su vez las actividades se clasifican en:

• Industrias culturales convencionales: Editorial, audiovisual, música.
• Artes y patrimonio: Artes visuales, artes escénicas y espectáculos, turismo y patrimonio cultural material e inmaterial, educación artística y cultural.
• Creaciones funcionales, nuevos medios y software: Diseño, publicidad, software, moda, agencias de noticias y otros servicios de información.
• Áreas de soporte para la creatividad: I+D+i creativa y cultural, educación creativa, formación técnica especializada, gobernanza y derechos de propiedad intelectual.

El componente creativo e innovador facilita que los bienes o servicios incorporen factores como la inclusión social o la sostenibilidad.